化妆品包装设计(一)

化妆品包装设计(一)

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  包装是产品推广、品牌传播的重要组成部分之一。包装是商品生产过程在流通过程中的继续,是商品进入流通、消费领域不可缺少的条件。主要作用:方便运输和存放,提升产品档次。
  包装设计提升品牌核心竞争力,确立了品牌核心元素,就要在每个包装上合理应用这一元素,要以重点品种为标杆。

  包装设计——构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思办法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的,在这一过程中肯定一些或否定一些,修改一些或补充一些,是正常的现象。构思的核心在于考虑浮现什么和怎样浮现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点:浮现重点、浮现角度、浮现手法和浮现格式。如同作战一样,重点是攻击方向,角度是冲破口,手法是战术,格式则是兵器,其中任何一个环节办理不好都会全功尽弃。

  一、包装设计浮现重点
  包装设计重点是指浮现内容的集中点。
  包装设计有限画面内进行,这是空间上的局限性。同时,包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者熟悉,这是时间上的局限性。这种时空局限要求包装设计不能盲目求全,面面俱到,什么都放上去等于什么都没有。
  重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择,选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出,以供参考。
  该商品的商标形象,牌号含义;
  该商品的功能效用,质地属性;
  该商品的产地背景,地点因素;
  该商品的集卖地背景,消费对象;
  该商品与现类产品的区别;
  该商品同类包装设计的情况;
  该商品的共它有关特征等等。

  这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料,加以比较和选择,进而确定浮现重点。所以要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多,构思的天地越广,路子也越多,重点的选择亦越有基础。

  重点的选择紧要包罗商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有闻名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为浮现重点:一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点;一些对利用者我针对性强的商品包装可以以消费者为浮现重点。其中以商品为重点的浮现具有最大的浮现一地,这一点后面另作探讨。总之无论怎样浮现,都要以传达明白的内容和信息为重点。

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