标志设计修改不等于换品牌(一)

标志设计修改不等于换品牌(一)

        从美学角度评价一个标志(LOGO)不是最佳方法,标志设计不是为了参加选美。标识要求除了审美功能外还应包括很多元素。
  要说标志,先从CIS(企业形象系统)开始入手,里面分成MI、VI和BI,分别指企业的思考识别、视觉识别和行为识别。
  按照扬特的理解,品牌通过三件事来传达:语言、行为和视觉。VI设计一般就是指视觉上的辨别办法。标志就是VI的一个元素,VI是品牌展现的一个方向。通常VI里面有颜色、形状和图标。
  “图标在VI里面的角色就像签名,标志是一个品牌的签名。”经常告诉客户的是,标志并不是形象的全部。视觉、语言和行为才构成一个品牌。品牌上,标志就像一个人的签名,颜色就像衣服的色彩。行为上,就像做人一样,谦和、活跃等有不同个性。
  “换标一定是品牌变了。”反之却未必,有些公司虽然品牌变了,但标志并没有变,而是通过其行为等别的方面来变化。
  用标志的变化来体现品牌的变化,通常对企业来说好处在于,比较容易受关注。让员工和外界知道这种变化。容易振奋人心、吸引注意、创造话题、增强信心。
  在设计公司看来,这就像要证明中国的强大和发展,可以通过办奥运、建高楼等外在的方式来体现。

引用通告: 我要引用此文章
Tags: 标志设计  
相关日志:
  • 大师对标志设计观  (2010-8-25 16:3:6)
  • 评论: 0 | 引用: 0 | 查看次数:
    发表评论
    昵 称:
    邮 箱:
    主 页:
    内 容: